缺芯不再是華為一家手機(jī)企業(yè)之憂。繼前不久蘋(píng)果公司自爆缺芯后，新春以來(lái)，OPPO、小米、一加、realme、vivo等一眾全球手機(jī)代表企業(yè)再紛紛告白：“全行業(yè)缺芯是事實(shí)，且可能持續(xù)兩三年！”

但全行業(yè)缺芯并非今年手機(jī)行業(yè)發(fā)展全貌，證券時(shí)報(bào)·e公司記者近日與OPPO、一加、vivo旗下iQOO相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)話還發(fā)現(xiàn)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)盲目比拼參數(shù)的時(shí)代已過(guò)，當(dāng)下各企業(yè)已進(jìn)入通過(guò)差異化創(chuàng)新提升產(chǎn)品整體體驗(yàn)的時(shí)代，另外站穩(wěn)高端市場(chǎng)、加大IOT發(fā)展力度也已成為全行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

全行業(yè)缺芯

今年2月，手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者蘋(píng)果公司率先自爆缺芯。

“由于缺少零部件，一些新型高端iPhone的銷(xiāo)售受到了阻礙。具體情況為，第一財(cái)季包括iPhone12系列、Mac、iPad均遭遇半導(dǎo)體吃緊的問(wèn)題，預(yù)計(jì)將在第二季度實(shí)現(xiàn)供需平衡。”蘋(píng)果公司（Apple）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

蘋(píng)果的喊話，似乎并未讓市場(chǎng)察覺(jué)到整個(gè)手機(jī)行業(yè)缺芯的事實(shí)。但隨著近日OPPO、小米、一加、realme等手機(jī)企業(yè)紛紛公開(kāi)承認(rèn)缺芯，全行業(yè)缺芯事實(shí)坐實(shí)。

“整體性的缺貨、供應(yīng)鏈緊張是一個(gè)事實(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在汽車(chē)、IOT市場(chǎng)需求也很旺盛，手機(jī)行業(yè)需求也沒(méi)有下降，因此這種供應(yīng)鏈緊張、困難的情況可能持續(xù)兩三年。”3月11日，OPPO Find X3系列發(fā)布后，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波接受記者采訪時(shí)表示。

劉波進(jìn)一步解釋道，造成這種芯片缺貨局面的原因是整個(gè)芯片供應(yīng)鏈在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)日子都非常艱難，除了汽車(chē)跟工業(yè)控制類(lèi)相關(guān)的芯片毛利較好之外，消費(fèi)電子芯片供應(yīng)鏈毛利非常低，這就導(dǎo)致相關(guān)投資減少，投資減少一旦碰上需求上升，就容易造成當(dāng)下的供應(yīng)鏈緊張問(wèn)題，而造成這種情況的根本原因仍是消費(fèi)電子領(lǐng)域的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)影響其實(shí)早在七八年前已開(kāi)始。

產(chǎn)能不夠可否快速新建產(chǎn)能？劉波告訴記者，半導(dǎo)體工廠從建工廠到能夠生產(chǎn)廠房的情況下基本需要18到24個(gè)月，沒(méi)有廠房的情況下最少需要3年，所以即使市場(chǎng)需求大增當(dāng)下快速加碼投資也難解手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈之渴。

盡管如此，劉波依然強(qiáng)調(diào)，OPPO與供應(yīng)商合作基礎(chǔ)非常好，公司相對(duì)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以保持。

今年1月，OPPO超越華為成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額占比最大的手機(jī)廠商，這是自2017年華為長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一以來(lái)第一次被其他國(guó)產(chǎn)廠商超越。

“的確整個(gè)行業(yè)都在缺芯片，樂(lè)觀估計(jì)供應(yīng)鏈緩解也要到2021年底，可能2022年還會(huì)缺，但公司與高通合作較好，公司現(xiàn)有芯片供應(yīng)商相對(duì)還不錯(cuò)。”一加CEO劉作虎近日接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)也表示。

在劉作虎看來(lái)，2019年爆發(fā)的新冠肺炎疫情，加劇了手機(jī)行業(yè)芯片緊缺狀況。“疫情爆發(fā)的年初，行業(yè)整體非常悲觀，因此上游投資也減少，但出于意料的是，疫情催生的線上辦公、線上教育等反而刺激了消費(fèi)電子領(lǐng)域需求，這就令行業(yè)供應(yīng)鏈緊張問(wèn)題得以凸顯。”

此前不久，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰曾在個(gè)人微博上表示，“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”realme相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，整體芯片市場(chǎng)都處于缺貨狀態(tài)，“高通主芯片，小料都缺貨，包括電源類(lèi)和射頻類(lèi)的器件”。

拼參數(shù)時(shí)代已過(guò)

過(guò)去國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展多年來(lái)，眾廠家競(jìng)技的重點(diǎn)主要聚焦于產(chǎn)品參數(shù)，比如采用什么芯片、什么屏幕、攝像頭像素、充電速度、電池電量等。

不過(guò)，最近多家行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛放言，整個(gè)行業(yè)拼參數(shù)時(shí)代已過(guò)，未來(lái)各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將是產(chǎn)品的整體體驗(yàn)、消費(fèi)者的體驗(yàn)。

“參數(shù)，怎么做成好的功能，我覺(jué)得這只是一個(gè)功能，也是一個(gè)中維的競(jìng)爭(zhēng)。我們要做的是高維的競(jìng)爭(zhēng)，就是用戶的體驗(yàn)，到底給你帶來(lái)什么價(jià)值，能讓你產(chǎn)生什么感想，這個(gè)色彩喚醒感動(dòng)，我們就會(huì)讓色彩打動(dòng)你生活中，色弱人群的幫助，包括每個(gè)人看到的東西是不一樣的，包括鼻子聞到的東西也是不一樣的。”劉波告訴記者。

劉波表示，未來(lái)OPPO競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將放在設(shè)計(jì)與科技的合力上，而不是某個(gè)產(chǎn)品采用市場(chǎng)最好的屏幕、或者當(dāng)前市場(chǎng)最先進(jìn)的驍龍888芯片，OPPO未來(lái)要做的是體驗(yàn)的變化。

據(jù)了解，最新發(fā)布的OPPO Find X3系列搭配65W快充，但事實(shí)上OPPO此前早已發(fā)布125W快充技術(shù)，緣何此次不搭載125W快充？

對(duì)此，OPPO Find產(chǎn)品線總經(jīng)理李映明接受媒體采訪時(shí)表示，做產(chǎn)品需要講究平衡，125W充電技術(shù)也是雙刃劍，采用這一參數(shù)可能會(huì)犧牲手機(jī)其他更好的體驗(yàn)，如果65W快充可以很好地滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，這時(shí)候盲目往上加參數(shù)至100W、125W已經(jīng)意義不大了。

“這一兩年行業(yè)對(duì)影像參數(shù)的追求幾乎要到頂了，普通用戶已經(jīng)很難體會(huì)到區(qū)別。所以我們會(huì)更關(guān)心一些感性的東西，比如我們今天所說(shuō)的色彩。”劉作虎也記者表示。

iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛前不久接受記者采訪時(shí)也表示，堆得參數(shù)夠高，那不是真的服務(wù)消費(fèi)者，iQOO要的服務(wù)是真正懂消費(fèi)者，“不是我看到參數(shù)好就是好，我又懂手機(jī)硬件又懂軟件，又懂參數(shù)又懂外觀，我們服務(wù)的是這群挑剔的人，經(jīng)得起考驗(yàn)”。

由此可見(jiàn)，行業(yè)大佬們都在談?wù)搮?shù)時(shí)代已過(guò)，那么具體如何打造更加的產(chǎn)品體驗(yàn)？記者觀察目前行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，影像是其中一個(gè)方向，如各企業(yè)紛紛牽手相機(jī)企業(yè)加強(qiáng)影像方面建設(shè)，具體來(lái)看一加牽手哈蘇、vivo牽手蔡司、華為牽手徠卡，而一加則公開(kāi)宣布未來(lái)3年將投入10億元加碼影像投入。

除此之外，劉作虎認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)在拍照方面仍有很大提升空間，比如屏下攝像頭，另外AI也很具有想象空間。

集體目標(biāo)：站穩(wěn)高端市場(chǎng)

高端手機(jī)市場(chǎng)不僅意味著更多的利潤(rùn)，還可以提升手機(jī)廠商的品牌形象，因此在華為手機(jī)發(fā)展缺芯問(wèn)題、市場(chǎng)出現(xiàn)“空擋”之時(shí)，高端市場(chǎng)必然成為各大品牌的必爭(zhēng)之地。

IDC公布的2020年上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額顯示，華為以44.1%的份額排名第一，蘋(píng)果以44%的份額緊隨其后，二者對(duì)分88.1%的高端機(jī)市場(chǎng)份額。

對(duì)此，劉波表示：“我希望是在600美金以上的這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)有三個(gè)，我們進(jìn)入TOP3，有我們OPPO進(jìn)入，不要一直是兩個(gè)品牌，我們想成為第三個(gè)品牌。”

“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)。”O(jiān)PPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永此前在新年致辭中也說(shuō)道。

另外，據(jù)騰訊新聞《一線》3月11日消息，在近日舉行的vivo山東渠道春季新品發(fā)布會(huì)暨核心客戶溝通會(huì)上，vivo透露，力爭(zhēng)2年時(shí)間做到國(guó)內(nèi)手機(jī)線下渠道市場(chǎng)第一。

據(jù)悉，此次會(huì)上，vivo還透露，力爭(zhēng)3年時(shí)間把iQOO子品牌做到國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)第一，力爭(zhēng)5年時(shí)間把NEX 產(chǎn)品系列做到國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一。

對(duì)此，vivo向證券時(shí)報(bào)記者表示，公司對(duì)此不予置評(píng)。

不過(guò)，vivo旗下iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛近期接受媒體采訪時(shí)曾表示，iQOO希望用到三到五年時(shí)間沖刺第一陣營(yíng)，至少奔著前三去，向行業(yè)的優(yōu)秀品牌靠齊。他透露，2021年，公司準(zhǔn)備了豐富的彈藥，iQOO7只是一個(gè)開(kāi)始，公司在產(chǎn)品的節(jié)奏上會(huì)加快，尤其是高端旗艦的突破，會(huì)努力去站穩(wěn)高端市場(chǎng)。

在沖刺高端方面，各企業(yè)似乎都蓄勢(shì)待發(fā)。“沖擊高端，我們蓄勢(shì)待發(fā)，今天已經(jīng)打響了具有里程碑意義的第一槍。”劉作虎告訴記者，公司產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道都是在為這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)做儲(chǔ)備，目前公司渠道拓展比較順利，全國(guó)線下渠道的體系也做得不錯(cuò)，雖然沖擊線上的高端，但線上的高端也需要線下的體驗(yàn)輔助。

劉作虎透露，今年一加將開(kāi)拓線下，讓公司的目標(biāo)客戶想體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候可以去實(shí)體店，另外營(yíng)銷(xiāo)方面一加今年想覆蓋更多的人群，目前公司上下都在往這個(gè)方向準(zhǔn)備。

此外，雷軍曾發(fā)布微博稱，小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年補(bǔ)課，取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，并站穩(wěn)了高端市場(chǎng)，近兩年小米主攻歐洲市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)份額前三。

從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，多數(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)歷前幾年的低迷后，2021年智能手機(jī)出貨量有望迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)估，隨著周期性的換機(jī)需求，以及新興市場(chǎng)的需求支撐，2021年產(chǎn)量將回升至13.6億部，年增9%。

IOT，另一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地

除了在手機(jī)這一產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)外，與手機(jī)產(chǎn)品之間的交互，也是當(dāng)下及未來(lái)手機(jī)行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地。

手機(jī)產(chǎn)品之間的交互，必然離不開(kāi)IOT，即物聯(lián)網(wǎng)，基于此手機(jī)終端周邊的耳機(jī)、音響、電視、手表等各類(lèi)產(chǎn)品方可實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，并給用戶帶來(lái)更科技感、更便利的體驗(yàn)。

那么具體對(duì)于IOT，手機(jī)行業(yè)各企業(yè)負(fù)責(zé)人怎么看，有著怎樣的規(guī)劃？

OPPO方面表示，關(guān)于IOT這方面，OPPO去年是一個(gè)開(kāi)局，公司整體團(tuán)隊(duì)、內(nèi)部產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做得差不多了，今年公司會(huì)在已有建立的產(chǎn)品上會(huì)做一些深耕發(fā)力，包括穿戴、耳機(jī)、電視。

OPPO同時(shí)透露，今年OPPO在IOT方面會(huì)增加整體的布局，未來(lái)大家會(huì)看到OPPO商城上產(chǎn)品布局會(huì)越來(lái)越多，包括合作或互聯(lián)的產(chǎn)品。

“我們今年的策略是把OPPO品牌的產(chǎn)品做好，另外我們?nèi)U(kuò)展外圍生態(tài)的品類(lèi)，這個(gè)是我們IoT的策略。”劉波總結(jié)道。

一加方面則表示，現(xiàn)在大家都陸續(xù)使用一加智能手表、耳機(jī)等智能產(chǎn)品，并且已經(jīng)形成了習(xí)慣，這些設(shè)備之間的無(wú)縫連接體驗(yàn)非常重要，比如蘋(píng)果在這方面就做得很好，讓你離不開(kāi)它。一加電視目前賣(mài)得不錯(cuò)，接下來(lái)會(huì)有步驟地開(kāi)展IoT布局，帶來(lái)更好的無(wú)縫連接體驗(yàn)。

在IoT方面，vivo旗下的iQOO發(fā)展算行業(yè)較慢的，但公司認(rèn)為這既是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)就是2020年僅做了一些游戲周邊，沒(méi)有真正發(fā)力，優(yōu)勢(shì)就是可以在vivo的賦能下，在快速補(bǔ)齊IoT方面的布局。

事實(shí)上，有關(guān)IOT，從手機(jī)行業(yè)來(lái)看，小米走在前列，并已實(shí)現(xiàn)可觀收入。小米集團(tuán)2020年三季報(bào)顯示，2020年第三季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分，即包括智能電視、可穿戴設(shè)備、智能音箱等的收入達(dá)人民幣181億元，同比增長(zhǎng)16.1%，營(yíng)收占比25.1%。

財(cái)報(bào)顯示，該部分的主要增長(zhǎng)集中于海外市場(chǎng)。小米境外IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)56.2%，部分品類(lèi)如手環(huán)、滑板車(chē)、掃地機(jī)器人等的境外收入規(guī)模超過(guò)中國(guó)大陸。

而華為則一直在IOT領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)因高端芯片斷供發(fā)展受阻后，公司更是有意加碼IOT布局。

幾年前，華為便提出要打造“1+8+N”的產(chǎn)品格局，“1”指手機(jī)，“8”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車(chē)機(jī)、耳機(jī)、PC八大業(yè)務(wù)，而“N”則指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。

去年11月5日，華為在深圳舉行的智選品鑒會(huì)上宣布，將強(qiáng)勢(shì)發(fā)力IOT，并計(jì)劃在未來(lái)5年將華為“N”生態(tài)快速崛起為華為IoT Home。當(dāng)天，華為便發(fā)布了華為智慧屏、智能攝像頭、智能門(mén)鈴、電動(dòng)兒童牙刷、智能水杯、掃地機(jī)器人、智能枕頭、智能臺(tái)燈、智能吸頂燈、空氣凈化器、智能無(wú)線手持吸塵器、旅行箱等11個(gè)品類(lèi)16款智選新品。

華為相關(guān)人士向記者表示，與小米側(cè)重VC投資與品牌運(yùn)作的商業(yè)模式不同，華為智選側(cè)重用軟件、系統(tǒng)或生態(tài)賦能合作伙伴車(chē)成長(zhǎng)，與華為HiLink合作后的產(chǎn)品，依然為生產(chǎn)商品牌，比如此次發(fā)布的臺(tái)燈，依然為歐普品牌，但其可接入華為硬件生態(tài)系統(tǒng)，適用鴻蒙系統(tǒng)等。再比如智能攝像頭，該攝像頭內(nèi)置華為eMMC存儲(chǔ)，可將攝像頭SD卡讀寫(xiě)壽命和讀寫(xiě)速度大幅提升。