10月28日消息，上市還不到一周的iPhone 12，已經(jīng)出現(xiàn)了破發(fā)，相比官網(wǎng)價(jià)格暴跌了500元。

從目前華強(qiáng)北經(jīng)銷商給出消息看，iPhone 12目前實(shí)際拿貨價(jià)已經(jīng)破發(fā)，部分型號(hào)最低已經(jīng)從6299元官方起售價(jià)跌至5800，從加價(jià)到破發(fā)也就一周的時(shí)間。

有經(jīng)銷商分享的報(bào)價(jià)單顯示，目前華強(qiáng)北在售 iPhone 12的渠道售價(jià)確實(shí)已經(jīng)破發(fā)。其中紅色的版本最低已經(jīng)跌至5800元，相對(duì)于6299元的官方起售價(jià)格，紅色64GB版本的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)下調(diào)了近500元，降幅不可謂不大。

另外一款同期開(kāi)賣的iPhone 12 Pro，還處在加價(jià)的情況。按照華強(qiáng)北經(jīng)銷商透露的情況，該機(jī)128GB版本的官方售價(jià)為8499元，目前現(xiàn)貨石墨色說(shuō)價(jià)9500元，海藍(lán)色售價(jià)9300元，分別加價(jià)數(shù)百元不等。

iPhone 12 Pro 256GB版本官方售價(jià)9299元，華強(qiáng)北現(xiàn)貨售價(jià)均已經(jīng)突破萬(wàn)元，最高加價(jià)幅度近1000元。

之所以出現(xiàn)冰火兩重天的情況，跟目前蘋(píng)果供貨有關(guān)，目前中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone 12下單后5-7個(gè)工作日就可以送到，而iPhone 12 Pro需要等2-3周。

iPhone 12銷售火爆 蘋(píng)果或追加200萬(wàn)訂單

昨天晚些時(shí)候，產(chǎn)業(yè)鏈爆料稱，由于iPhone 12銷售火爆，蘋(píng)果追加了200萬(wàn)的訂單。本次追加訂單的主要是iPhone 12，而一同的開(kāi)賣的iPhone 12 Pro并沒(méi)有變化，而是按照之前訂單正常生產(chǎn)。信達(dá)證券預(yù)計(jì)，蘋(píng)果今年第四季度供應(yīng)鏈訂單在8000萬(wàn)至8500萬(wàn)部，2021年銷量有望達(dá)2.3億-2.4億部。

在這之前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤給出的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)iPhone 12和iPhone 12 Pro開(kāi)放預(yù)購(gòu)后 24 小時(shí)內(nèi)的預(yù)購(gòu)訂單達(dá)到 170–200 萬(wàn)部，而作為對(duì)比，iPhone 11系列為50–80萬(wàn)部，而iPhone 6系列為400萬(wàn)部。

郭明錤還預(yù)估， iPhone 12 與 12 Pro 開(kāi)賣后首周末銷售量為 700–900 萬(wàn)部 (vs. iPhone 11 系列的 1,000–1,200 萬(wàn)部 & iPhone 6S 系列的 1,300 萬(wàn)部 & iPhone 6 系列的 1,000 萬(wàn)部)。iPhone 12 Pro 的初期供應(yīng)不足限制了首周末銷量。

報(bào)告中認(rèn)為 iPhone 12 mini 與 12 Pro Max 的預(yù)購(gòu)訂單與首周末銷售量將低于 iPhone 12 與 12 Pro，而iPhone 12 mini、12、12 Pro 與 12 Pro Max 的 2020 第四季度出貨占比分別為 10–15%、30–35%、30–35% 與 15–20%。

蘋(píng)果用戶將掀起換機(jī)潮

按照眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的說(shuō)法，此次iPhone 12系列將覆蓋 699~1099 美元的價(jià)格區(qū)間，而其中mini版起售價(jià)格持平于上一代 4G 機(jī)型，不僅定價(jià)方面易于令消費(fèi)者接受，其小尺寸機(jī)身下的屏占比升級(jí)，也對(duì)大量長(zhǎng)期使用iPhone 7、8 系列用戶的握持感受更加友好，有望激發(fā)該部分存量老用戶的換機(jī)欲望。

此外，摩根士丹利之前給出的一份報(bào)告顯示，iPhone 12發(fā)布前夕，中國(guó)市場(chǎng)上的“iPhone更新?lián)Q代可能性顯著”，具體來(lái)說(shuō)就是，中國(guó)市場(chǎng)上有68%以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時(shí)間。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字比去年上升了8%，與2017年的相比更是增加了20%。

報(bào)告中指出，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的更新?lián)Q代可能性十分顯著，為過(guò)去四年來(lái)之最，這也意味著iPhone的出貨量增長(zhǎng)率在2021年財(cái)年會(huì)顯著加速。

蘋(píng)果封鎖渠道 嚴(yán)控iPhone12在中國(guó)市場(chǎng)隨意降價(jià)

據(jù)之前的消息顯示，蘋(píng)果正在重新整頓其在中國(guó)市場(chǎng)的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價(jià)的情況，這樣可以更好的賺取利潤(rùn)，并且將主動(dòng)權(quán)掌握在自己中。

供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋(píng)果產(chǎn)品之前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)一直都很隨意，蘋(píng)果給出一個(gè)大體的價(jià)格，然后一些經(jīng)銷商開(kāi)始通過(guò)竄貨等形式，來(lái)隨意降價(jià)獲取更多的銷量，從而獲得蘋(píng)果的補(bǔ)貼，這樣的情況是，蘋(píng)果利潤(rùn)上不來(lái)，而一些核心經(jīng)銷商的權(quán)益也受到了沖擊。

對(duì)于這樣的情況，消息人士表示，蘋(píng)果之前一直醞釀想要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渠道調(diào)整，但沒(méi)有更好的時(shí)機(jī)，而這次借著iPhone 12等新品的上市，然后開(kāi)始強(qiáng)推新的規(guī)則，說(shuō)到底就是一切產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)掌握在自己手中，賺取利潤(rùn)的同時(shí)，保護(hù)經(jīng)銷商的利益，從而獲得更好的份額增長(zhǎng)。

在這之前，已經(jīng)有不少經(jīng)銷商在社交平臺(tái)上曝光了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)渠道的新規(guī)，那就是國(guó)內(nèi)的渠道經(jīng)銷商收到iPhone 12貨前，都要求自愿承諾簽署一份協(xié)議，承諾所有采購(gòu)的機(jī)器不會(huì)流向拼多多、天貓、淘寶、唯品會(huì)、京東、蘇寧等線上渠道及海外市場(chǎng)，直接或者間接都不行。

如果違反規(guī)定，需要按照40萬(wàn)元/臺(tái)進(jìn)行罰款，同時(shí)承諾所有采購(gòu)的機(jī)器流向非蘋(píng)果授權(quán)實(shí)體店時(shí)，要求機(jī)器銷售必須現(xiàn)場(chǎng)激活，防止有人拿走機(jī)器返回線上銷售，如果違反需按照40萬(wàn)元/臺(tái)。

承諾中還顯示，蘋(píng)果要求銷售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同時(shí)，將收取每位客戶保證金5萬(wàn)元。轉(zhuǎn)入保證金即視位同意以上條款，。自首發(fā)日起15天內(nèi)未發(fā)現(xiàn)異常，會(huì)將保證金原路退回。